2024年6月、欧州出張 Vol.11
さて、今回から、出張の最終目的地であるPARIS編ということになる。
今これを書いているのは2024年6/29(土)の19:20くらいである。
ようやくヨーロッパから帰ってきて一週間くらい経ち、時差ボケや疲れが抜けてきたように感じている。
さて、今回から、出張の最終目的地であるPARIS編ということになる。
パリは、鎌倉シャツのもう1人の創業者 でもお馴染みの貞末タミコがこよなく愛した土地でもある。
私や社員の何人かは彼女と一緒にパリに来たことがあるのだが、芸術的な街並みや文化に魅了されている様子が手に取るように感じられたのが懐かしい。
彼女はパリをこよなく愛していたが、同じフランスの南部になるニースにも心惹かれていたことを思い出す。
貞末タミ子のお洒落ヒストリー『鎌倉とニースは姉妹都市！！』
パリや欧州に住む上流階級の方々の避暑地は決まってニースや南仏のエリアで、それは東京近郊の人達が鎌倉や湘南に別荘を持って、バカンスに出かけることに似ている。
パリに来て思うのは、貞末タミコはフランスに大きな影響を受け、今日の鎌倉シャツのスタイルを大きく占めるフレンチ・ステイストの礎を作ったのだと思う。
創業者である貞末良雄は、主にビジネス・モデルを構築し、英国やVANに習い、由緒正しき正統なシャツ作りを始めた。そこに、貞末タミコがパリやニースでBREUER一族と会ったり、様々な文化体験をすることで、その世界観やセンス、文化を学び今日の鎌倉シャツのスタイルを作ったのである。
時代に応じて、人々のニーズとウォンツは変化し、鎌倉シャツは英国やVAN、そしてフレンチを背景に持ちながら、自由闊達にイタリアンなども取り入れてきた。
また、時代がシリアスになれば、鎌倉のZENに背景を持つような仕掛けもしてきたことから、縦横無尽、変幻自在にその姿を変えながら生き延びてきたといえる。
そして、今回改めてパリに来たのは、コロナが本格的に明けてきたことにより、堅苦しい（英国）服や、開放的な服（イタリア）という気分でもない。
今、まさにその間の中庸なテイストを持つフランス、フレンチ・スタイルが時代の半歩先を行くようなイメージを持ったからなのである。
「ソーシャル・ストリーム・イントゥ・ディレクション」はアパレル業界であれば当たり前に行われていることで、簡単に言えば「時代を読んで服を作らなければならない」ということである。
時代がシリアスな時は、削ぎ落とした無機質な服が着たくなるだろうし、そのカウンターとして、あえて開放的な服を打ち出す手法を取るブランドもあるだろう。
いずれにしても、社会的潮流から時代を読むこと、ちょっと先を読んだところから少し下がって、分かりやすく提案することなどが大切になってくる。
時代を読むセンス、それが各アパレルのセンスに直結するのであって、「有名なインフルエンサーを使った釣り商法」一本槍のブランドなどは、時代を読めていないということになってしまうかもしれないし、私も偉そうにいっているが、センスを日々磨くために様々な勉強や体験が欠かせない。（それでもセンスがないと叩かれたりすることもあるだろう）
そして、自らが1人のカスタマーとなって市場をよく見て、買い物をし、常に新しい服を着ていなければ、時代を読むことも半歩先を考えることも不可能なのである。
いずれにしても、そういった体験を重ねる修行のような意味や、前述したように時代がちょうど中庸になりつつあり、ファッション的にフレンチの時代が来ることを見越して、今回の最終目的地であるパリまではるばるやって来た、というわけなのである。
つづく
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